• Campagne « Ne te laisse pas posséder »
  • Date: 2016
  • Direction créative: Carlos Navarro et Pablo Tamburini
  • Direction artistique: Pablo Tamburini
  • Photo et retouche numérique: Estudio Nin: Carlos Nin, Oriol Nin et Marc Martí
  • Matériels: presse, posters, vidéos, matériels pour réseaux sociaux
  • Distribution: internationale (réseau Dianova)

Public et argument

Tout le monde peut être « accro » aux nouvelles technologies, cependant la campagne s’adresse avant tout aux jeunes de 14 à 17 ans et à leurs familles. l’objectif de celle-ci est de sensibiliser les jeunes, mais aussi les adultes, aux conséquences et aux risques associés à l’usage inapproprié d’Internet et de mettre à leur disposition un ensemble de moyens et de ressources: informations, mais aussi possibilités d’accompagnement et de suivi.

Profil/mode de vie

Les nouvelles technologies ont séduit tous les publics ou presque et plus particulièrement les jeunes. Les plus vulnérables d’entre eux cependant se sont laissé submerger par un univers aux possibilités quasi infinies. En définitive, ces derniers se retrouvent pris dans un monde de fiction, prisonniers d’un cercle vicieux où le fait de participer et d’être stimulé engendre le besoin impérieux de rester connecté afin de participer et d’être stimulé plus encore.

En conséquence, les personnes se déconnectent encore davantage de la réalité et certaines deviennent incapables de vivre des expériences authentiques hors du monde virtuel. « Être connecté » se transforme en un besoin compulsif, c’est-à-dire la définition même d’une addiction.

Motivation au changement

La campagne amène les publics concernés à réfléchir grâce à l’utilisation des codes propres aux réseaux sociaux, basés sur l’exagération, la parodie et l’humour. En utilisant l’ironie plutôt que la censure, la campagne permet de toucher le problème toucher du doigt et de souligner les conséquences de rester trop longtemps « scotché » aux nouvelles technologies.

La campagne compare le fait « de rester scotché » sur le net ou les réseaux au fait d’être possédé par un esprit malin qui nous empêche d’être nous-mêmes et d’avoir une vie normale.

Documentation

Plus d’infos sur le cadre scientifique de l’addiction à Internet (documentation en anglais)