• Campagne « EXIT »
  • Date: 2003
  • Agence: TBWA
  • Support: affiches, cartes postales, vidéo
  • Diffusion: internationale (réseau Dianova)

Publics et argumentaire

Le spot vidéo, très sombre, s’adresse aux jeunes adultes et adultes présentant une problème sévère de consommation d’alcool/drogues (dépendance, fuite de la réalité et des responsabilités, difficultés familiales, sociales et professionnelles). Les déclinaisons de la campagne (posters et cartes postales) reprennent le visuel « Exit » symbolisant la porte de sortie (de la dépendance) représentée par les centres de Dianova.

Profil et mode de vie

L’accent est mis sur la solitude des personnes dépendantes et l’abandon de leur mode de vie antérieur. Les personnes ne vivent plus que pour l’alcool ou les autres drogues tandis que la dépendance est dépeinte comme un long et sombre couloir flanqué de cellules où les personnes se réfugient, au gré des substances qui les enchaînent.

Motivation au changement

Il s’agit de montrer aux personnes concernées, que quel que soit leur degré de dépendance, il existe une échappatoire, une porte de sortie, symbolisée par le panneau « Exit » décliné en différents visuels. L’argumentaire vidéo se conclut par la promotion de la « marque » Dianova et en sa capacité à redonner de l’espoir aux personnes présentant une conduite addictive aux conséquences sévères.