• Campagne « Visages »
  • Date: 2006
  • Agence: TBWA
  • Support: affiches, cartes postales, web
  • Diffusion: internationale (réseau Dianova)

Publics et argumentaire

La campagne s’adresse en particulier aux jeunes ayant un problème d’usage inapproprié ou d’abus de substances (alcool ou autres drogues) qui les amène à avoir des difficultés croissantes pour  progresser dans le cadre sociétal – au plan émotionnel (changements incontrôlables d’humeur : dépression, euphorie, violence, dysphorie, etc.), au plan social et relationnel (perte de relations significatives), ou au plan professionnel (absentéisme, difficultés au travail, etc.).

Profil et mode de vie

Ces jeunes présentent un profil urbain, de classe moyenne, que l’on peut trouver dans n’importe quelle ville d’Europe occidentale ou d’Amérique. Ils ont tendance à vouloir approcher un seuil limite dans leurs émotions : plaisir, affection, amour, amitié, etc., exacerbé par l’usage de substances.

Motivation au changement

Parvenir à contrôler une consommation d’alcool ou de drogues qui commence à devenir problématique (le plaisir se transforme en souffrance) en se rapprochant d’une ressource professionnelle capable d’aider la personne et de l’accompagner.