Aprovechar el poder de los medios de comunicación para tener un impacto positivo en la prevención del consumo de sustancias y la eliminación del estigma
Algunos de los ponentes del evento, de iz.: Lucía Goberna (Responsable Relaciones Institucionales, Dianova), Rebecca Jesseman (CCSA), Kenneth Arctander (Director de Comunicación, RIO), Stephanie Nairn (coordinadora y investigadora, Hospital de Saint-Justine por la madre y el niño, Montreal) y Kristina Stankova (Asistente de investigación, Dianova) – foto: Dianova, CC
El año pasado Dianova International lanzó la campaña “Acabar con el estigma” e identificamos a los medios de comunicación como uno de los actores de la sociedad que más prejuicio tenían a crear y perpetuar estigma hacia las personas con trastornos de consumo de drogas. Junto con la campaña, se publicaron una serie de recomendaciones para acabar con el estigma por los medios de comunicación, los servicios de salud y en el ámbito laboral.
Este año queremos profundizar en el papel que juegan los medios de comunicación en el ámbito de las drogas, y nos gustaría darle la vuelta y encararlo desde cómo realmente podemos aprovechar el poder de los medios de comunicación para promover estilos de vida saludables, prevenir el consumo de drogas, defender el derecho a la salud y reducir el estigma hacia las personas que consumen drogas.
En el marco de la 63 sesión de la Comisión de Estupefacientes de las Naciones Unidas, Dianova por un lado publicó una de las únicas seis declaraciones escritas por organizaciones de la sociedad civil titulada “Llamada a una mayor coordinación para aprovechar el poder de los medios de comunicación” (disponible también en inglés en el sitio de UNODC). Este informe figura como parte de la documentación oficial de la sesión de las Naciones Unidas.
Por otro lado, el 4 de marzo de 2020, organizamos un evento paralelo al margen de la 63 sesión de la Comisión de Estupefacientes titulado, “Los medios de comunicación, un actor clave en el campo de las drogas”. El evento fue organizado por Dianova International y fue copatrocinado por el Gobierno de Canadá, el Centro Canadienses de Consumo de Sustancias y Adicciones (Canadian Centre on Substance Use and Addiction, CCSA), la Organización de Interés para Usuarios de Drogas de Noruega (The Interest Organisation for Substance Misuers, RIO), Asociación Proyecto Hombre de España, así como por la Turkish Green Crescent Society de Turquía. Al evento asistieron alrededor de 60 personas, que participaron activamente en el turno de preguntas.
El evento paralelo contó con un panel excepcional que abordó la temática desde diferentes puntos de vista. En primer lugar, Rebecca Jesseman de CCSA se centró en la importancia del lenguaje que utilizan los medios de comunicación a la hora de estigmatizar a las personas que consumen drogas y de referirse a esta problemática.
Rebecca además se refirió a la importancia de que las personas que trabajen en este ámbito sean proactivas y presentó la publicación de CCSA para “Superar el estigma a través del lenguaje” que es un recurso muy útil y presentó la campaña #StigmaEndsWithMe.
En segundo lugar, Kenneth Arctander de la organización RIO (miembro asociado de Dianova), presentó la situación actual en Noruega. El país está actualmente inmerso en una propuesta de reforma de las políticas de drogas en el que se persigue descriminalizar el consumo y posesión de uso personal de todas las sustancias. Visto que es un tema de actualidad en el país, Kenneth puso ejemplos de cómo algunos medios de comunicación han publicado artículos con un lenguaje muy peyorativo respecto a las personas que consumen drogas y como RIO ha actuado para desmontar el imaginario social negativo y presentar una visión más humana de la problemática.
En tercer lugar, Stephanie Nairn, candidata de PhD en sociología de la Universidad MCGill y coordinadora e investigadora en el Hospital Infantil de Saint-Justine de Montreal (Canadá), abordó la percepción de los jóvenes sobre los opioides en los medios de comunicación contemporáneos (Youth perceptions of opioids in contemporary media). En la presentación, Stephanie presentó los resultados preliminares del proyecto “Amenaza de Salud Emergente” (Emerging Health threat) cuyo objetivo es identificar estrategias para promover la prevención y la intervención temprana en jóvenes en riesgo de consumir opioides. Los resultados preliminares del estudio sugieren que los jóvenes no se identifican con las representaciones de opioides y su consumo en los medios de comunicación (que va desde un uso médico, creativo o adictivo), por lo que en algunos casos ellos crean su propio contenido. Será crucial involucrar a los jóvenes en las acciones de prevención e intervención para que éstas sean efectivas.
En último lugar, Kristina Stankova, asistente de investigación de Dianova International presentó las amenazas y oportunidades que presentan las redes sociales así como los medios de comunicación alternativos. Elementos como la diseminación de información errónea, el rol de personas famosas en redes que promueven estilos de vida poco saludables o la influencia de publicidad engañosa en redes sociales fueron algunos de los temas destacados. Finalmente Kristina, identificó algunas maneras en las que se podrían aprovechar el poder de estos medios de comunicación para por ejemplo, llegar a un mayor número de personas, movilizar apoyo, gestionar el contenido peligroso, o promover la investigación.
Desde Dianova queremos agradecer a las organizaciones socias del evento y a los ponentes por abrir este tema a debate en el marco de las Naciones Unidas, aportando diferentes miradas, pero, sobre todo, pidiendo actuar proactivamente para realmente aprovechar el potencial que tienen los medios de comunicación para tener un impacto positivo en este ámbito.
