Balance de la Campaña “REACCIONA”

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Prensa en Portugal

¡Hasta agosto 2014, cinco organizaciones miembros de la Red Dianova lanzaron la campaña con un impacto social global de más de 46 millones de personas!

« Las drogas y el alcohol se llevan parte de tu vida. Si quieres recuperarla REACCIONA. Dianova te acompaña para hacerlo posible»

Diseñada y desarrollada por las agencias Externa Comunicació y BloodyMary Films «Reacciona» es una campaña de publicidad social cuyo objetivo fue sensibilizar al gran público a las problemáticas de las dependencias mientras que se daban a conocer mejor las actividades y los programas de Dianova.

La campaña ‘Reacciona’ tenía un público diana bastante extenso, desde jóvenes de 16 años y más, jóvenes adultos, y  adultos de hasta 45 años – a través de un material compuesto por elementos gráficos y vídeos distribuidos en medios tradicionales y digitales: spot para la televisión, spot ‘making of’ para las redes sociales y formatos gráficos (carteles para la prensa, postales, carteles de gran formato, carteles publicitarios, etc.) y digitales (cabeceras para sitios web y blogs, imágenes de perfil en las redes sociales).

La campaña fue implementada por las organizaciones miembros de la red Dianova en Canadá, Chile, España, Italia Portugal

Impacto campaña

Hechos destacables – La campaña ‘Reacciona’ en los trenes de Cataluña

La FGC (Ferrocarriles de la Generalitat de Cataluña” ofreció los espacios correspondientes a tres trenes de la línea Barcelona-Vallès, exhibiendo 80 carteles. La campaña se inició el pasado 3 de abril de 2014 y tuvo una duración de un mes. Según la información proporcionada por los FGC, la campaña ha llegado a una media de cerca de 22 000 personas en el conjunto de los tres trenes.

Varios canales de televisión italianos participan a la campaña

A partir de mayo de 2014, varias cadenas de televisión pública y privada italiana han apoyado la campaña Reacciona a través de la difusión de los spots de forma gratuita, para un total de 1.898 pases publicitarios. La campaña seguirá difundiéndose en varios canales italianos, incluyendo en la red de la RAI a partir del segundo trimestre de 2015.

Gran éxito en Portugal

Lanzada con la colaboración de 80 socios, incluyendo los agencias y patrocinadores, hospitales, universidades, medios de comunicación y cámaras municipales, la campaña fue difundida sobre múltiples soportes (carteles publicitarios, spot TV, postales, anuncios prensa, Internet y redes). La campaña también generó 31 noticias en diferentes medios de informacion (prensa, televisión, radio, Internet), con artículos originales, entrevistas y comunicados de prensa. Igualmente ha sido ampliamente difundida en el país (universidades, hospitales, municipios, metro de Lisboa, etc.) y ha tenido un impacto de más de 16 millones de personas y un retorno de la inversión total de más de 440.000 euros.

« «Felicito a Dianova por los resultados de la campaña “Reacciona», en diferentes contextos, en la escuela, en la familia y en el entorno laboral – y por su importancia en el campo de la promoción de la salud y la prevención de las adicciones”.s. Dr Eduardo Quinta Nova – Camera municipal de Sintra