- Campaña «Mira el problema de las drogas con otros ojos »
- Fecha: 2004
- Agencia: TBWA
- Materiales: carteles, postales, vídeo
- Difusión: internacional (Red Dianova ) vídeo traducido a 7 idiomas
Públicos y argumento
La campaña se dirige a todos los públicos y propone cambiar la mirada social sobre los problemas relacionados con las drogas, señalando que los objetos o eventos pueden ser interpretados de manera muy diferente dependiendo de la personalidad, experiencia de vida o entorno de cada cual.
Perfil/modo de vida
Sea cual sea nuestro origen, muchos de nosotros tendemos a juzgar a las personas adictas como desviadas y marginadas, personas incapaces de voluntad y a menudo delincuentes. En realidad, los problemas de alcohol o drogas pueden afectar a todas y todos: familia, colegas o amistades.
Motivación para el cambio
El lema: «Mira el problema de las drogas con otros ojos» quiere animar el gran público a más comprensión y menos estigma hacia las personas consumidoras de drogas. El consumo de drogas no es una mancha de la humanidad o un problema insuperable, y si se abre paso a una adicción, existen maneras de salir.
