• Campaña « Exit »
  • Fecha: 2003
  • Agencia: TBWA
  • Materiales : carteles, postales, vídeo
  • Difusión: internacional (Red Dianova)

Públicos y argumento

El spot video, muy sombrío, está dirigido a jóvenes adultos y adultos con problemas importantes de consumo de drogas/alcohol (dependencia, huida de la realidad y de sus responsabilidades, problemas familiares, sociales y profesionales). Las variantes de la campaña (carteles y postales) utilizan el visual «Exit» simbolizando la puerta de salida (de la adicción), representada por los centros de Dianova.

Perfil/modo de vida

Se hace hincapié en la soledad de las personas y su abandono de sus modos de vida anteriores. Las personas solo viven para el alcohol u otras drogas, mientras que la dependencia está representada como un pasillo oscuro flanqueado de células donde las personas están vegetando, prisioneras de las sustancias.

Motivación para el cambio

Se trata de mostrar a las personas concernidas, que cualquiera que sea su grado de dependencia, existe una salida, simbolizada por la señal de «EXIT», disponible en diferentes visuales. El vídeo concluye con argumentos que promueven la «marca» Dianova y su capacidad para dar esperanza a las personas que presentan una conducta adictiva con consecuencias graves.