• Campaña « Caras »
  • Fecha: 2006
  • Agencia: TBWA
  • Materiales: carteles, postales, web
  • Difusión: internacional (Red Dianova)

Públicos y argumento

La campaña está dirigida en particular a jóvenes con un problema de uso inapropiado o de abuso de sustancias (alcohol u otras drogas), que los lleva a tener cada vez más dificultades para progresar en los cauces establecidos por la sociedad, tanto en el terreno emocional (cambios de humor incontrolables, depresión, euforia, violencia, disforia, etc.), como en el social y relacional (pérdida de relaciones significativas) o en el terreno profesional (ausentismo, dificultades en el trabajo, etc.).

Perfil/modo de vida

Estos jóvenes tienen un perfil urbano clásico, de clase media en cualquier ciudad en Europa Occidental o en las Américas. Tienden a acercarse a un umbral límite en sus emociones: placer, afecto, amor, amistad, etc., una tendencia agravada por el abuso de sustancias.

Motivación para el cambio

Lograr al control de un consumo de alcohol/drogas que se está convirtiendo en un problema (el placer se convierte en dolor) gracias a un recurso profesional capaz de ayudar y acompañar a la persona.